Qu'est-ce que le DOOH (digital-out-of-home) ?

DOOH signifie digital-out-of-home – la publicité extérieure numérique sur écrans connectés dans des lieux publics comme les gares, centres-villes ou magasins. Contrairement à l'affiche classique (OOH), les contenus sont dynamiques et modifiables au jour le jour.

OOH vs DOOH

L'OOH (out-of-home) désigne la publicité extérieure classique comme les affiches. Le DOOH utilise des écrans numériques – les contenus changent selon l'heure, le lieu ou la météo et se mettent à jour en minutes.

DOOH programmatique

En DOOH programmatique, les espaces publicitaires s'achètent et se vendent automatiquement en temps réel – pilotés par des données de lieu, de temps et d'audience via des plateformes SSP.

Comment le DOOH est-il facturé ?

Le plus souvent au coût pour mille (CPM) ou à la diffusion. La base est une preuve de diffusion propre – chez AlpViewer au quartile et avec GPS.